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行業動態
調轉槍口面向陌陌?支付寶大尺度照片刷屏背后
發布人:管理員       ?發布時間:2016-12-6           返 回

 繼之前的9.9版本,以及后來的“到位”之后,今天,開始有用戶發現,支付寶推出了最新版本的“生活圈”功能,據稱,支付寶同時推出了多個圈子,這一功能,目前只面向部分用戶灰度發布,采取的做法則是通過首頁消息推送邀請用戶加入和關注特定圈子。

  比如說,我的支付寶內就收到了這樣的消息——

  

 

  今天上線后,受到關注最多,也是目前最火爆的兩個圈子,分別叫做“白領日記”和“校園日記”。

  其中,從我的界面中可以看到,白領日記這個圈子已有超過450萬人訪問過。

  這個圈子最引人注目的地方是這么兩個——

  1.圈子內,只有女性才可以發布動態;

  2.所有人都可以點贊和贊賞,但只有芝麻信用分750分以上的用戶才能評論(芝麻信用是支付寶官方對于用戶的金融信用評級)。

  

 

  于是,不出意料的,圈子內部的畫風變成了這樣——

  

 

  

 

  除了“白領日記”之外,還有一些其它的圈子,每個圈子的規則也稍有不同。

  像“生活在海外”這個圈子,只允許部分國家的女性發帖;“校園日記”只允許女性在校大學生發帖。

  然后,在“校園日記”里出現了這樣尺度的……

  

 

  于是,很多人紛紛調侃支付寶這是干不掉微信,開始調轉槍口,對準了陌陌?

  也有人說,支付寶,今天突然變成了“支付鴇”。

  調侃歸調侃,圍觀歸圍觀。無論如何,站在產品的層面上,我想拋出來幾個還是值得去思考和關注的問題,歡迎大家一起探討——

  1. 在“到位”這個功能還沒能被用戶大范圍接受的時候,就要再去推“圈子”,是否太過著急?

  2.我們在《為什么支付寶一定很難做成社交,而又一定會繼續做下去?》就早有過判斷,支付寶的社交之路是一件一定會進行下去的事。

  由這次“圈子”的上線可以感覺得到,支付寶的社交之路,接下來會更多與用戶的“信用”和“實名消費信息”等綁定起來,力圖形成一套組合拳。

  邏輯上來講,用戶多年來沉淀下來的實名消費信息和身份認證等數據,是支付寶最大的財富,如今,支付寶終于到了要祭出它的時候。這是否意味著,微信與支付寶之間這場曠日持久的戰爭,開始漸漸進入“終局”?

  3. 如果真正從產品和運營層面來看,支付寶或許低估了“圈子”這個產品上線之后產生的一系列后果,或者至少是準備不足。

  以目前的產品邏輯和現狀看,最容易活躍在圈子內,以及還會持續涌入圈子內的或許是兩群人:

  1. 靠發假圖賺打賞的人;

  2. 微商。

  然而,這兩群人無疑都是來謀求變現和流量,消耗圈子價值的,如果整個圈子內都大量充斥著這樣的人,相信很快圈子的名聲和口碑就會爛掉。從這個角度看,未來幾周,關于圈子的運營和管理,對支付寶相關團隊來說,壓力應該會很大。或許需要支付寶迅速完成一系列細小的產品迭代和運營調整才行,這當中,關于圈子本身的產品機制是否會出現一些新的調整,值得關注。

  4. 眼看著又是一年春節將近,每一年的春節紅包,一定會是支付寶和微信的必爭之地,也是不可言敗之地。邏輯上講,支付寶整體聲勢上落后,就一定會用更長的周期,傾注更多的精力,甚至把戰線拉得更長來考慮如何打好這場仗。

  這樣的話,我大膽猜想一下,這次推出的圈子,會不會是即將到來的春節紅包大戰中的其中一個環節或是一個鋪墊?以及,如果把紅包和圈子結合在一起來思考,你認為會有哪些有趣的可能?

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