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行業動態
豆瓣忽然要做影業玩IP了 還來得及嗎?
發布人:管理員       ?發布時間:2016/8/25           返 回

   今天下午,一封成立豆瓣影業的內部信在朋友圈開始流傳。豆瓣創始人兼CEO阿北在信中稱,在過去的一兩年中,影視公司和制片人不斷來豆瓣閱讀購買原創小說,到7月底,已經有10部小說出售了影視改編權。

  事實上,從豆瓣閱讀的“影視改編”項目上線之后,僅豆瓣閱讀上就有8000部原創作品可進行改編。同時,跟新麗傳媒等影視公司在版權方面的合作,給了豆瓣在IP商業化方面更多信心。

  

 

  但就在這封內部信流出2個小時之后,豆瓣網站上也掀起了對豆瓣影業的討論。有人認為豆瓣IP偏重文藝性,而且又多以中短篇為主,改編成商業化電影的難度大;也有人認為,豆瓣的資金不足,難以支撐電影投資。

  如今,豆瓣影業的成立,會成為豆瓣真正的盈利點么?

  

 

  在娛樂資本論看來,豆瓣影業對自身IP進行開發的模式,或許有一定風險,但并不意味著沒有成功的可能性。而文藝IP這個故事,前有《失戀33天》從豆瓣熱帖變身成黑馬電影,中有安東尼的《陪安東尼度過漫長歲月》破6000萬票房,后有華策近千萬投資畢贛新公司“蕩麥影業”以及張嘉佳的“時間海”,可見市場對文藝IP以及中短IP的接納度挺高。

  值得注意的是,未來豆瓣影業還要推出短片計劃。這些短片以15-20分鐘的電影為主,一旦這些短片與外部鏈接,打通豆瓣電商、廣告等各種資源。那么,豆瓣影業將成為驅動豆瓣盈利的新引擎。

  當然,這不是豆瓣最兇猛的一次盈利化的嘗試,也不是其文學的第一次盈利化嘗試:無論是圖書導購、圖書出版還是電子文學付費閱讀,當年的豆瓣都沒有趕上時機。這一次,IP的概念已被炒到一定的高度,甚至不少人認為“IP在明年將會出現斷崖時下跌,真正能開發完成的IP不足10%。”此時,豆瓣忽然下場玩IP,還來得及嗎?

  豆瓣影業8000部作品改編權“待嫁”

  阿北在內部信中透露,豆瓣影業是由豆瓣閱讀延伸出的一個新團隊。新的影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說,組織編劇、導演和主創并參與后續電影的投資和開發。

  對于小娛而言,這一決定并不奇怪,甚至有些水到渠成。不久前,娛樂資本論曾經專訪過豆瓣閱讀的負責人,也就是現在豆瓣影業的負責人戴欽。彼時,豆瓣閱讀的“影視改編”項目剛剛上線。

  這個項目基本上是豆瓣進行小說改編的優化方案,它的背后是豆瓣閱讀多年來已經積累了2萬多作者和將近8000部原創作品。

  1、豆瓣閱讀平臺從上千部投稿作品中,篩選公布一部分優秀作品,以后每周都會定期更新;

  2、制片方和編劇通過“身份認證”后,編劇可在在閱讀平臺提交改編劇本大綱,制片方則能提交購買意向;

  3、如果編劇看中某部作品,提交改編大綱后獲得通過,豆瓣閱讀將出資資助其完成后續的劇本創作,并聯系有購買意向的制片方;

  4、購買意向達成,豆瓣協助組建項目,與編劇、制片方共同參與改編。

  希望能使自己的作品更靠近商業化一些,大概正是豆瓣閱讀開啟“從小說到電影”項目的初衷,從連續舉辦了三年的豆瓣閱讀征文大賽就可看出端倪:相比于以往作品征集只劃分虛構和非虛構作品,第三屆征文大賽征集的主題增加了愛情、科幻、懸疑、武俠,這些題材都非常適合影視改編,不難看出豆瓣閱讀想在自己的平臺上發現更多可影視化的作品。

  

 

  從故事到電影,豆瓣閱讀上已有了一些先例。2015 年,豆瓣閱讀共有 9 部作品出售了影視改編權,正在電影項目的開發中。其中包括讀者評分 9.2 分的硬漢小說《第十三天》,以及 8.2 分的青春成長故事《男友說我得了抑郁癥》。未來,豆瓣也會將讀者評分和內容題材(多是小說,也包括一些紀實性的非虛構故事)當做影視改編項目故事的主要篩選指標。

  據了解,截至7月底,豆瓣已有 10 部小說售出了影視改編權,其中首部試水短片《一日英雄》已經在上海電影節放映,但還沒正式上線推廣。除此之外,豆瓣閱讀上的科幻小說《追逐太陽的男人》也以百萬元的價格賣給了新麗影業,而且,豆瓣也將參與這部電影的聯合制片。

  IP改編會前途大好么?

  眾多網文IP資源可以說是豆瓣影業背靠的最大優勢。

  比如目前已經售出改編權的一些作品,像《白事會》講的是天津從事喪葬婚嫁的“大了”的行業故事,《不過神仙和沒事妖怪》則是描述通過魔法改編人生后出現的各種神轉折,《謀殺電視機》主打黑色幽默風格,講述一個反對主流娛樂文化的小人物的傳奇經歷,這些題材讓人不得不感嘆豆瓣作者的腦洞大開。

  這可能得益于豆瓣閱讀對于上架作品的嚴格甄選。此前,在接受娛樂資本論采訪時,豆瓣影業負責人戴欽舉了一個例子:“第三屆征文大賽我們共有2200部左右的投稿,最后入圍上架的作品只有300部。”

  但看起來美好的項目也并非前途一片大好:首先,豆瓣上也許確實存在不少編劇用戶,但他們愿意對其他人的作品進行改編的意愿有多強,目前尚未可知。有編劇就告訴娛樂資本論,如果是非常流行并且已經出版的小說,他可能會看一下,平常在豆瓣閱讀平臺上的作品,其實很少關注,盡管他自己也偶爾上傳作品。

  其次,已售出改編權的作品在豆瓣閱讀上平均分高達8.3,說明它們確實很受豆瓣讀者的歡迎,但拍成電影顯然不會只為了讓讀者群觀看,豆瓣讀者的閱讀口味與影視化后的觀眾口味能有多大的重合度,目前還沒有已完片的項目來驗證。

  

 

  此外,豆瓣閱讀是一個平臺而非編劇公司,制片方如果看中某部小說,其實可以直接購買版權自行開發,而并不必要讓豆瓣參與進來。即使能夠參與影視開發與投資,作品在影視化的過程中存在太多的不確定性,一部好端端的作品有多容易被毀掉,血淋淋的例子恨不得鋪在眼前。

  面對眾多行業“老炮兒”和來勢洶涌的新秀,電影投資經驗尚少的豆瓣能掌握多少話語權,是拔得頭籌還是燒錢交學費,恐怕還需要觀望一段時間才可下結論。

  豆瓣影業的機會在哪里?

  IP開發風險的存在,并不意味著豆瓣影業未來沒有盈利的機會。

  從出售IP改編權上來說,盡管有業內人士覺得,豆瓣閱讀上的IP更多具備文藝性,開發成商業電影的可能性不大。但一個典型的案例是,前不久加入亭東影業的前《時尚先生》主編李海鵬,甚至在在任職《時尚先生》期間,賣出了《太平洋大逃殺》和《黑幫教父最后的敵人》兩篇特稿的影視改編權,前者價格高達100多萬。

  況且,李海鵬的作品大多是屬于非虛構類,版權費用本身就比虛構類文學作品低一些,而豆瓣影業不僅有著海量IP資源,而且,虛構類作品不在少數。從這方面看,豆瓣影業通過IP買賣就可以帶來盈利。

  放眼整個IP開發行業,比如《微微一笑很傾城》就是大神圈孵化出來的IP,他們同時開發了電影、電視劇、游戲、漫畫等多個產品。此外,像南派三叔的公司南派泛娛也在針對IP開發大作文章。

  而未來,豆瓣影業完全可以成長為像大神圈以及南派泛娛這樣的公司。目前,豆瓣盈利主要靠以下渠道:

  1、豆瓣讀書,用戶通過讀書頁面跳轉亞馬遜,當當,京東等電商,每購買一本書,豆瓣都將獲得一定比例的分成。

  2、豆瓣電影,提供線上購票,現在已經購票業務已外包給騰訊旗下的高朋,也是采取分成模式。

  3、豆瓣閱讀,提供初步的排版與編輯,銷售電子書,與作者37分成。

  4、豆瓣品牌廣告,提供小站創意及廣告投放。客戶主要為高端品牌、汽車、快消品、電子產品等。例如:Burberry,寶馬,可口可樂,聯想等。

  此外,豆瓣還曾經探索過電商模式。從豆瓣網東西頻道的運作來看,并沒有通過推薦淘寶客鏈接來獲得利潤,也沒有從用戶的分享中卻尋找價值利潤,實際上豆瓣的東西更多的是讓用戶有了電商分享的空間,這種電商分享將豆瓣的服務空間切入到數萬億的電商空間中,雖然這種服務并沒有直接獲得利潤,但是卻能夠通過品牌廣告和部分電商收入來獲得利潤。

  根據娛樂資本論了解,此次成立豆瓣影業之后,未來豆瓣影業還將推出15-20分鐘的電影短片計劃。假如這些電影短片能夠跟豆瓣生態中已有的豆瓣電商、豆瓣廣告等產品結合起來,那么,豆瓣影業將成為驅動豆瓣盈利的新引擎。具備更大的盈利空間也并不是沒有可能。

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